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一案三地谈——上海·北京·新疆——超越想象——因为想不到 所以才震撼
你的想象”为主题的公益广告创意大赛。只有创意本身能超乎想象，才有赢取比赛的可能。说到公益广告，习惯上总会和说教联系到一块儿。其实，为什么不能给公益广告更多的仓U作空间?也就是说每一个有良知的公民都会在不同程度上参与公益事业。然而，这种隐藏在内心的责任感,[link widoczny dla zalogowanych]，该如何去激发,[link widoczny dla zalogowanych]，如何去触动?我觉得这也是公益广告创作时首先应该想清楚的问题。板起面孔说理往往会太过沉重，反而不能打动大众。所以,[link widoczny dla zalogowanych]，当初在创意时想到市民生活的这个创意方向，我觉得是一个不错的点子。我们一提到数字化,[link widoczny dla zalogowanych]，总会不自觉地想到机关单位、商业团体在应用。这些数字化的应用似乎离人们的生活很遥远。数字化城市和我们广大消费者有关系吗?它会给我们的生活带来哪些影响?也就是说，只有当数字生活渗透到日常生活的细微层面时，给人们真正带来利益点，它的生命才会持久。当它让每一个人产生期待、希望时,[link widoczny dla zalogowanych]，它才会兴旺。这也是客户“上海市信息化办公室”所要表达的主旨。我们的创意目的就是要超越大家的想象，如果流于太现实的元素，创意就没意义了。在市井生活的细微层面处，抓住最熟悉不过的生活场景，消除观者对宣导的戒备，通过文字去描述你意想不到的情景，在内心激起更大的震撼。当然，表现手法有点夸张。昏暗的画面让创意在执行层面还有待改善，但因为是参赛作品，投人经费都不会太多，关键是看想法，总体来讲这组稿子应该能给70分吧。■际广告2oo6．235_